SLI Vitality is more than a wellness programme – it is a platform that encourages healthier lives while also creating broader social value

In Japan, Sumitomo Life Insurance (SLI) Vitality has reached an extraordinary milestone: ¥1 billion in donations through the Vitality Active Challenge reward programme. Supporting causes ranging from disaster relief and cancer care to environmental conservation and medical innovation, the programme demonstrates the tangible impact of linking healthy behaviours with purpose-driven rewards.

We speak to our proud partner about this milestone and what it represents for the future of health, engagement and social impact.

What does reaching the ¥1 billion donation milestone mean for SLI Vitality?
AC寄付の累計10億円到達は、SLI Vitalityにとってどのような意味がありますか。

Reaching the ¥1 billion donation milestone is a highly meaningful achievement for SLI Vitality. It demonstrates that the healthy actions taken by our members every week can accumulate into a significant contribution to society.

For us, this milestone is not only about the amount donated. It is a symbol of how Vitality can connect physical wellbeing with social wellbeing and community wellbeing. Members start by taking positive steps for their own health, but through the donation initiative, those individual actions are transformed into support for others and for the wider community.

This milestone reinforces our belief that SLI Vitality is more than a wellness programme. It is a platform that encourages healthier lives while also creating broader social value.

AC寄付の累計額が10億円に到達したことは、SLI Vitalityにとって非常に大きな意味を持つ成果です。会員の皆さまが毎週取り組む健康行動が積み重なることで、社会に対して大きな貢献につながることを示すものです。

私たちにとって、このマイルストーンは単に寄付金額の大きさを意味するものではありません。Vitalityが、身体的ウェルビーイングと、社会的ウェルビーイング、地域社会のウェルビーイングを結びつけることができるという象徴でもあります。会員の皆さまは、ご自身の健康のために前向きな行動を取ることから始めますが、寄付の仕組みを通じて、その一人ひとりの行動が、他者や地域社会への支援へと広がっていきます。

この成果は、SLI Vitalityが単なるウェルネスプログラムにとどまらず、人々の健康的な生活を後押ししながら、より広い社会的価値を生み出すプラットフォームであるという私たちの考えを改めて強くするものです。

Why was it important to connect healthy behaviour with charitable giving?
健康行動と寄付を結びつけることが重要だったのはなぜですか。

It was important because wellbeing should not be viewed only as an individual matter. Physical wellbeing is essential, but we also believe that people’s wellbeing is strengthened when they feel connected to society and able to contribute to others.

Vitality already encourages members to take positive steps for their own health, such as being physically active and building healthier habits. By connecting those actions with charitable giving, members can see that their efforts can also support social wellbeing and community wellbeing.

This creates a positive cycle. Members are motivated to continue their healthy behaviours, while their engagement also contributes to causes that benefit others. In this way, a personal health journey becomes part of a broader social journey.

健康行動と寄付を結びつけることが重要だったのは、ウェルビーイングを個人だけのものとして捉えるべきではないと考えているからです。身体的ウェルビーイングはもちろん重要ですが、人は社会とのつながりを感じ、他者に貢献できていると感じることで、より豊かなウェルビーイングを実感できると考えています。

Vitalityは、運動や健康習慣づくりなど、会員の皆さまがご自身の健康のために前向きな行動を取ることを後押ししています。そこに寄付を結びつけることで、その行動が社会的ウェルビーイングや地域社会のウェルビーイングの向上にもつながることを実感していただけます。

この仕組みは、前向きな循環を生み出します。会員の皆さまは健康行動を継続する動機を得ると同時に、その参加が他者のための社会貢献にもつながります。つまり、個人の健康づくりの旅が、より広い社会的な価値創出の旅にもなるのです。

What types of causes have resonated most strongly with members and how have members responded to being able to direct their rewards towards social causes?
どのような寄付先・社会貢献テーマが会員に強く響いていますか。また、リワードを社会貢献に活用できることに対して、会員はどのように反応していますか。

Members have responded positively to the opportunity to use their rewards for social good. Causes related to health, children, families, community support, and disaster recovery tend to resonate strongly, because members can easily understand how their rewards may help people and communities in need.

What is particularly powerful is that members are not only receiving a reward for their own healthy behaviour, but are also given the option to turn that reward into support for others. This gives members a sense of participation, purpose, and connection.

We believe many members appreciate having a choice. For some, receiving a reward is motivating. For others, donating that reward creates an additional sense of social wellbeing, because their personal achievement contributes to the wellbeing of someone else. Both responses are important, because they show that Vitality can support different forms of motivation and value.

会員の皆さまからは、ご自身のリワードを社会貢献に活用できることに対して、前向きな反応をいただいています。特に、健康、子ども、家族、地域支援、災害復興などに関連するテーマは、支援を必要とする人々や地域にどのように役立つのかをイメージしやすく、会員の皆さまに強く響きやすいと考えています。

特に意義深いのは、会員の皆さまが健康行動の結果としてリワードを受け取るだけでなく、そのリワードを他者への支援に変える選択肢を持てることです。これにより、Vitalityへの参加に、目的意識や社会とのつながりが加わります。

私たちは、会員の皆さまが選択肢を持てることに価値があると考えています。リワードを受け取ることがモチベーションになる方もいれば、それを寄付することで、ご自身の達成が誰かのウェルビーイングにつながるという社会的ウェルビーイングを感じる方もいます。どちらの反応も重要であり、Vitalityが多様なモチベーションや価値観を支えることができることを示しています。

How has this initiative resonated in your market?
この取組みは日本市場でどのように受け止められていますか。

In Japan, there is a strong cultural affinity with the idea of contributing to society through steady, everyday actions. For that reason, the donation initiative has resonated well with the Japanese market.

Many people may feel that social contribution requires a large commitment, but this initiative shows that even a small weekly action can become part of something much bigger. This fits naturally with the Japanese appreciation for continuity, collective effort, and contribution to the wider community.

For SLI Vitality, the initiative has helped demonstrate that wellness can be understood more holistically. It is not limited to physical wellbeing. It can also include social wellbeing, a sense of connection, and community wellbeing created through collective action.

日本には、日々の着実な行動を通じて社会に貢献するという考え方に親和性があると感じています。そのため、この寄付の取組みは日本市場においても自然に受け入れられてきました。

社会貢献というと、大きな負担や特別な行動が必要だと感じる方もいます。しかし、この取組みは、毎週の小さな行動であっても、それが積み重なることで大きな価値の一部になり得ることを示しています。これは、継続すること、皆で力を合わせること、地域や社会に貢献することを大切にする日本の価値観とも合っています。

SLI Vitalityにとって、この取組みは、ウェルネスをより包括的に捉える機会にもなっています。ウェルネスは身体的ウェルビーイングに限られるものではありません。社会とのつながりを感じることや、集合的な行動を通じて地域社会のウェルビーイングを高めることも含まれると考えています。

What does this milestone say about the role wellness programmes can play in society?
このマイルストーンは、ウェルネスプログラムが社会で果たし得る役割について何を示していますか。

This milestone shows that wellness programmes can play a broader role in society than simply encouraging individuals to become healthier. When designed well, they can create value for members, insurers, communities, and society at the same time.

A wellness programme can help people build healthier habits and improve their physical wellbeing. But it can also create opportunities for members to feel connected to a wider purpose, participate in social contribution, and support community wellbeing in a simple and accessible way.

The ¥1 billion milestone demonstrates the scale of impact that can be achieved when many people take small positive actions over time. It suggests that wellness programmes have the potential to become social infrastructure — supporting healthier lives while also strengthening social and community value.

このマイルストーンは、ウェルネスプログラムが、個人の健康増進を後押しするだけにとどまらず、社会においてより広い役割を果たし得ることを示しています。適切に設計されたプログラムは、会員、保険会社、地域社会、そして社会全体に対して同時に価値を生み出すことができます。

ウェルネスプログラムは、人々が健康習慣を築き、身体的ウェルビーイングを高めることを支援できます。しかし、それだけではなく、会員の皆さまがより大きな目的とのつながりを感じ、社会貢献に参加し、地域社会のウェルビーイングを身近な形で支える機会を提供することもできます。

累計10億円という成果は、多くの人々が小さな前向きな行動を継続することで、どれほど大きなインパクトが生まれるかを示しています。これは、ウェルネスプログラムが、健康的な生活を支えるだけでなく、社会的・地域的な価値を高める社会インフラになり得る可能性を示していると考えています。

How does this initiative reflect the Shared Value philosophy behind Vitality?
この取組みは、VitalityのShared Valueの考え方をどのように体現していますか。

This initiative is a clear example of the Shared Value philosophy behind Vitality. Members are encouraged to become healthier, society benefits through charitable giving, and SLI can deepen engagement with members through a programme that creates meaningful value.

The power of Shared Value lies in aligning incentives and outcomes. When members take healthy actions, they improve their own physical wellbeing. When they choose to donate their rewards, their actions also contribute to social wellbeing and community wellbeing. At the same time, the insurer can support better long-term health outcomes and stronger relationships with members.

The ¥1 billion milestone shows that Shared Value is not only a concept. It can be translated into practical actions, sustained engagement, and measurable social impact.

この取組みは、Vitalityの根底にあるShared Valueの考え方を明確に体現するものです。会員の皆さまは健康になることを後押しされ、社会は寄付を通じて恩恵を受け、SLIは意味のある価値を生み出すプログラムを通じて会員とのエンゲージメントを深めることができます。

Shared Valueの力は、インセンティブと成果を整合させることにあります。会員の皆さまが健康行動を取ることで、ご自身の身体的ウェルビーイングが高まります。そして、そのリワードを寄付することを選択すれば、その行動は社会的ウェルビーイングや地域社会のウェルビーイングにも貢献します。同時に、保険会社としても、長期的な健康成果の向上や会員との関係強化を支援することができます。

累計10億円というマイルストーンは、Shared Valueが単なる理念ではなく、具体的な行動、継続的なエンゲージメント、そして測定可能な社会的インパクトに結びつくものであることを示しています。

What lessons could other global markets learn from the SLI Vitality experience?
他国のVitality市場がSLI Vitalityの経験から学べることは何ですか。

One lesson is that giving members meaningful choices can increase the value of a wellness programme. Rewards are important, but the option to use rewards for social good can create a deeper emotional connection with the programme.

Another lesson is that small, frequent actions matter. The donation milestone was not created by one large event, but by many members repeatedly engaging with Vitality and making positive choices over time. This highlights the importance of designing programmes that encourage continuous participation.

Finally, the SLI Vitality experience shows the importance of connecting physical wellbeing with a broader sense of purpose. In Japan, the message of steady contribution and collective impact resonates strongly. Other markets may find different themes that connect with their own cultures, but the principle is the same: when wellness is linked to social wellbeing and community wellbeing in a locally relevant way, engagement can become stronger.

一つ目の学びは、会員に意味のある選択肢を提供することで、ウェルネスプログラムの価値を高められるということです。リワードそのものも重要ですが、そのリワードを社会貢献に活用できる選択肢があることで、プログラムに対するより深い感情的なつながりが生まれます。

二つ目の学びは、小さく頻度の高い行動が重要であるということです。今回の寄付のマイルストーンは、一度の大きなイベントによって達成されたものではなく、多くの会員がVitalityに継続的に参加し、前向きな選択を積み重ねた結果です。このことは、継続的な参加を促すプログラム設計の重要性を示しています。

最後に、SLI Vitalityの経験は、身体的ウェルビーイングを、より大きな目的意識と結びつけることの重要性を示しています。日本では、着実な貢献や皆で生み出すインパクトというメッセージが強く響きます。他国市場では、それぞれの文化に合ったテーマがあるかもしれませんが、原則は同じです。すなわち、ウェルネスが、その地域に合った形で社会的ウェルビーイングや地域社会のウェルビーイングと結びつくとき、エンゲージメントはより強くなるということです。

What’s next for the programme beyond the ¥1 billion milestone?
累計10億円到達後、今後のプログラムはどのように発展していきますか。

The ¥1 billion milestone is not the end of the journey. It is an important point of progress that encourages us to further evolve the programme.

Going forward, we would like to continue strengthening SLI Vitality as a programme that supports healthier behaviour and creates social value. This includes improving member engagement, making the programme easier to understand and use, and exploring ways to deepen the connection between health actions, rewards, and social contribution.

We also hope to communicate the impact of these initiatives more clearly to members, so that they can feel proud of the role they are playing. By making the connection between physical wellbeing, social wellbeing, and community wellbeing more visible, we believe we can encourage even greater participation and long-term engagement.

累計10億円というマイルストーンは、取組みの到達点ではなく、さらなる進化に向けた重要な通過点です。

今後も、SLI Vitalityを、健康行動を支援し、社会的価値を生み出すプログラムとしてさらに強化していきたいと考えています。そのために、会員エンゲージメントの向上、プログラムの分かりやすさ・使いやすさの改善、健康行動・リワード・社会貢献のつながりをより深める方法の検討に取り組んでいきます。

また、こうした取組みが生み出しているインパクトを会員の皆さまにより分かりやすくお伝えし、ご自身が果たしている役割を誇りに感じていただけるようにしたいと考えています。身体的ウェルビーイング、社会的ウェルビーイング、地域社会のウェルビーイングのつながりをより見える形にすることで、さらなる参加と長期的なエンゲージメントにつながると考えています。

Is there a member story or moment that particularly stood out to the team?
チームにとって特に印象に残っている会員のストーリーや出来事はありますか。

What stands out most to the team is not one single story, but the accumulation of many small choices made by members. Every week, members work toward their Active Challenge goals, improving their own physical wellbeing, and some choose to donate their rewards to social causes.

Each individual donation may be modest, but together they have reached ¥1 billion. That collective impact is very powerful. It reminds us that the Vitality experience is built through everyday behaviours, repeated engagement, and personal choices.

For the team, the milestone itself is a memorable moment. It shows that members are not only engaging with Vitality for their own health, but are also helping create social wellbeing and community wellbeing. That is something we are very proud of.

チームにとって特に印象に残っているのは、特定の一つのストーリーというよりも、会員の皆さまによる数多くの小さな選択の積み重ねです。毎週、会員の皆さまはActive Challengeの目標達成に取り組み、ご自身の身体的ウェルビーイングを高めるとともに、そのリワードを社会貢献に寄付することを選択される方もいます。

一つひとつの寄付は小さなものかもしれませんが、それらが積み重なって累計10億円に到達しました。この集合的なインパクトは非常に力強いものです。Vitalityの体験は、日々の行動、継続的な参加、そして一人ひとりの選択によって築かれていることを改めて感じさせてくれます。

チームにとっては、このマイルストーンそのものが非常に印象深い出来事です。会員の皆さまが、ご自身の健康のためだけでなく、社会的ウェルビーイングや地域社会のウェルビーイングを生み出すためにもVitalityに参加してくださっていることを示すものであり、私たちにとって大きな誇りです。